المغرب يكسب أربع درجات في المؤشر العالمي لقوة العلامات التجارية

حميد اعزوزن

 كشف تصنيف مؤسسة” Brand Finance ” ، لسنة 2021، للعلامات التجارية الأكثر قوة في العالم، أن المغرب سجل تقدما  بأربع درجات ضمن هذا المؤشر، إذ احتل المركز الـ 61 عالميا، بعدما كان قبل سنة في المرتبة 65 عالميا، وذلك استنادا إلى عدد من المؤشرات الاقتصادية، يأتي الناتج الداخلي الخام في مقدمتها.

وجاء المغرب في هذه المرتبة، متبوعا بأوزباكستان(62 عالميا) وبلغاريا(63 عالميا)، فيما تفوقت عليه كينيا(60 عالميا)، وسلوفينيا(59 عالميا)، في حين حل في المركز الثاني على مستوى منطقة شمال إفريقيا.

واعتمده تقرير مؤشر المؤسسة البريطانية، في تصنيفه، على الناتج الداخلي الخام، بالإضافة إلى مجموع الضرائب المباشرة وغير المباشرة التي يتم تحصيلها، والعلامات الوطنية الأكثر نشاطا، التي تساهم في جذب الاستثمارات الأجنبية، وبالإضافة إلى مدى جاذبية البلاد للسياح.

وتظهر نتائج تقرير المزايا التي تتمتع بها كل علامة تجارية لمائة دولة عبر العالم، كما أنها تقدم عددا من التوصيات للحكومات والمؤسسات الاقتصادية والشركات، من أجل تطوير علاماتها التجارية، وفق إستراتيجية معينة، بمراقبتها بشكل منتظم من أجل اتخاذ أفضل الخطوات في وقت الأزمات، وكيفية التفاعل معها، وتخفيف الأضرار.

وحصل المغرب على33.8 نقطة في مؤشر “القوة الناعمة العالمي”، الذي يعتمد في تقييمه لعوامل قوة 100 دولة شملها التصنيف ومقومات تأثيرها، بخلاف عوامل القوة العسكرية، على 11 معيارا رئيسيا، تتعلق  بالتأثير العالمي للدولة، وسمعتها، والمعرفة العامة بها، والأعمال والتجارة، والثقافة والتراث، والتعليم والعلوم، والحكامة، والعلاقات الدولية، ووسائل الاتصال، والشعوب والقيم، والاستجابة  الدولة لـ” كوفيد 19″.

وحظي مؤشر التأثير العالمي بالحصة الأكبر في تقييم كل دولة بواقع 20 بالمائة من إجمالي القوة الناعمة، فيما نال معيارا سمعة الدولة والمعرفة العامة بها نسبة 10 بالمائة من التقييم لكل منهما، وتوزعت الـ60 بالمائة الأخرى على باقي المعايير.

وأظهر التقرير أن المغرب  احتل  المرتبة السابعة على مستوى منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ضمن  مؤشر ” قوة العلامات التجارية للدول لسنة 2021″، بعد الإمارات العربية المتحدة، التي احتلت المركز الأول عربيا والـ 17 عالميا، والسعودية(19 عالميا)، وقطر(41 عالميا)، ومصر(45 عالميا)، والكويت(53 عالميا)، والجزائر(58 عالميا)، متفوقا على كل من العراق(66 عالميا)، وعمان(76 عالميا)، والسودان(83 عالميا)، ولبنان(89 عالميا)، والأردن(90 عالميا)، والبحرين(94عالميا)، بينما تذيلت تونس ترتيب دول المنطقة التي شملها تصنيف المؤشر، باحتلالها المرتبة 95 عالميا.

واحتفظت الولايات المتحدة الأمريكية بصدارتها للمؤشر، وارتفعت قيمة علامتها التجارية سنة 2021 إلى 24.811 تريليون دولار، بالمقارنة مع 23.738 تريليون دولار في 2020، وبنسبة ارتفاع بلغت 4.5 بالمائة، كما احتفظت كل من  الصين واليابان و ألمانيا، والمملكة المتحدة، وفرنسا، والهند، وكندا، وإيطاليا، وكوريا الجنوبية، بالمراكز من الثاني إلى العاشر على التوالي.